貝恩公司近日發布的報告《中國萌寵經濟崛起的品牌新商機》顯示，截至2019年，中國寵物市場規模已達約1200億元。從細分領域來看，寵物食品賽道增長最快，有望在未來成為一個新的千億級的大市場。
根據上述報告，2017年至2019年，中國寵物食品的全渠道年復合增長率高達25%。2015年，中國寵物食品的市場規模僅有約160億元。經過5年的高速發展，這一市場規模在2020年已經達到540億元。貝恩公司預計，到2025年，中國寵物食品市場規模將較2020年增加兩倍，或將達到1500億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。
該報告顯示，當前中國寵物食品市場呈現出四大機遇：市場滲透率持續增長；人寵親情關系確立，推動消費升級；純天然、無添加成為新的價值主張；整體市場格局分散，消費者呈現“多品牌偏好”特征。上述特點為品牌開展新一輪產品研發或是創新產品功能和定位提供了新機遇。
對此，貝恩公司全球合伙人、大中華區消費品業務主席鄧旻表示：“中國是全球最具吸引力的寵物食品市場之一，并將持續增長。高端及天然糧越來越受到消費者青睞，但消費者仍處于對不同品牌的探索階段。廣大寵物食品品牌應從消費者需求出發，以數字化和差異化為抓手，找準制勝戰略。”
在寵物食品市場高速增長的同時，寵物健康、寵物用品及服務等細分領域也展現出良好的發展態勢，全渠道年復合增長率分別達到20%和5%。此外，線上渠道也在持續深化。報告顯示，2019年至2020 年，中國寵物市場各類線上渠道的總體年復合增長率約為37%。在所有的線上消費人群中，Z世代（出生于1995年至2009年間）以26%的比例位居第一。
為此，貝恩公司建議，寵物品牌應當以數字化為核心，聚焦線上增長驅動力，分階段布局差異化的增長模式。
品牌的年成交金額通常小于5億元，部分產品在極少數電商平臺上有售。這部分品牌可以采取打造爆款的舉措，同時強化自身快速迭代創新的能力。品牌的年收入約為5億至10億元，各大電商平臺均有銷售。在這個階段，品牌可以進一步完善產品組合，加強各渠道的管控能力。品牌的年收入超過10億元，大型和新興電商平臺均有銷售，且在一二線城市已啟動全渠道模式。品牌須拓寬產品覆蓋，同時提升線上線下的數字化整合能力。
來源：中國貿易報
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南非-約翰內斯堡
2023年07月14日-07月16日
